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点燃车企营销战,2018世界杯丨汽车品牌与足球的那些事
2020-01-05 01:32

原标题:俄罗斯世界杯不止有C罗、梅西,还有这么多中国制造!

隔四年,万众球迷期待的世界杯下个月就要开始了。但自从2002年韩日世界杯以后,中国队好像就和世界杯三个字再也没关系了。

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昨晚,是一个不眠之夜!因为,四年一度的世界杯,正式开幕啦!

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尽管这样,依然无法打消中国球迷对比赛的热情,到现在都清楚的记得上届世界杯阿根廷对阵瑞士打进制胜一球时,那响彻整栋楼的喊声。虽然距离开幕还有16天,但在朋友圈里已经开始转载各种请假攻略,对战表了。

还有24天,四年一度的足球盛宴——世界杯就要开始了,上亿人的目光将聚集于此,这个夏天将变得不同寻常。而在这个大数据时代,世界杯不仅是一场体育比赛,高关注度、高曝光率也使其成为最大的营销“IP”,各大厂商们早已摩拳擦掌想要抱紧世界杯“大腿”,而汽车作为历年来世界杯最佳“CP”,活跃度也是相当高,那么今年车企们又将玩出怎样的“花样”,来吸引众人的目光呢?

每届足球赛,球员们身上的球衣都会成为一大亮点。每位运动员的球衣上,不仅有球队的标志和球员的编号,还会有赞助商的LOGO,比如广州恒大球衣上的东风日产,瑞士国家队的大众等。今年的世界杯,各大球队都将会有哪些汽车厂商冠名赞助呢?

隔四年,万众球迷期待的世界杯下个月就要开始了。但自从2002年韩日世界杯以后,中国队好像就和世界杯三个字再也没关系了。

如果在6月14日到7月15日看到上班无精打采,下班就往家跑的人,别怀疑了,稳稳的球迷!

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尽管这样,依然无法打消中国球迷对比赛的热情,到现在都清楚的记得上届世界杯阿根廷对阵瑞士打进制胜一球时,那响彻整栋楼的喊声。虽然距离开幕还有16天,但在朋友圈里已经开始转载各种请假攻略,对战表了。

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长城汽车

1.大众集团赞助法国队、瑞士队

如果在6月14日到7月15日看到上班无精打采,下班就往家跑的人,别怀疑了,稳稳的球迷!

对于世界杯的热情除了广大球迷以外,应该就是各路车企了吧。可能是因为没有人不爱足球,不管男女老少都想去感受下这种热情,所以借世界杯这个势营销,汽车厂商们是不会错过的。

一直低调的长城汽车,最近搞了一回大事,那就是签约C罗成为WEY的代言人,C罗在球迷当中可谓是无人不知无人不晓,他效力于皇家马德里俱乐部,并身兼葡萄牙国家队队长,曾五度夺魁金球奖,四次收揽金靴奖,荣膺两届FIFA年度“最佳球员”,堪称世界上最具价值的足球运动员之一。虽然此前就有消息称WEY要签约一名足坛巨星成为其品牌代言人,但相信很多人没有想到会是C罗。长城汽车在这个时间点签约C罗也是希望蹭到世界杯的热度。

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C罗成为WEY的品牌代言人

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作为一支实力强大的球队,法国队俨然成为本届世界杯夺冠热门,他们丝毫不惧另外三个争冠热门选手西班牙、德国、巴西。

对于世界杯的热情除了广大球迷以外,应该就是各路车企了吧。可能是因为没有人不爱足球,不管男女老少都想去感受下这种热情,所以借世界杯这个势营销,汽车厂商们是不会错过的。

前两天有关C罗签约代言WEY的照片刷爆了朋友圈。这对于一直低调的长城汽车来说有种“不鸣则已一鸣惊人”的感觉。

有C罗背书,再加上长城汽车还是今年央视世界杯赛事转播顶级合作伙伴。WEY品牌定会受到前所未有的关注。看到这样的长城汽车,这样的WEY,让人不禁想起一句话,那就是“不鸣则已,一鸣惊人”。

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C罗成为WEY的品牌代言人

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大众汽车

实力与人气都如此出众的法国队,当然也得到了来自沃尔夫斯堡的大众集团的赏识,作为上一届世界杯法国队的赞助商,大众LOGO今年也如愿出现在球员胸前。

前两天有关C罗签约代言WEY的照片刷爆了朋友圈。这对于一直低调的长城汽车来说有种“不鸣则已一鸣惊人”的感觉。

C罗,可谓是当今足坛天之骄子,不论懂不懂球的人应该都有所了解,效力于皇家马德里俱乐部,葡萄牙国家队队长,5届金球奖、4届金靴奖得主。在这个时间段,花天价请C罗代言,应该为的也是蹭个热点和世界杯打个“擦边球”吧。

说起足球俱乐部与汽车厂商关系最深的要属德甲的沃尔夫斯堡了,而大众集团总部所在的城市也是沃尔夫斯堡,所以这两家关系非常密切。大众汽车对于沃尔夫斯堡俱乐部每年的经费支持超过了7,000万欧元,从去年开始大众的足球之旅也延伸到了国家队层面。在2017年7月,大众汽车正式取代了奔驰成为德国国家队官方赞助商,它与德国国家足球协会DFB签订了为期五年半的合同。

在今年世界杯预选赛上,瑞士队可谓是所向披靡、无人能挡,最终高调进入世界杯小组赛,对于有实力的球队,大众当然不会错失合作的机会,早在四年前巴西世界杯,大众就与瑞士队有着密切的合作关系,而今年这两个实力派依然选择了对方。

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C罗,可谓是当今足坛天之骄子,不论懂不懂球的人应该都有所了解,效力于皇家马德里俱乐部,葡萄牙国家队队长,5届金球奖、4届金靴奖得主。在这个时间段,花天价请C罗代言,应该为的也是蹭个热点和世界杯打个“擦边球”吧。

据悉长城汽车还是今年央视世界杯赛事转播顶级合作伙伴,长城这个热点抓的很明确,就是想利用世界杯这个超热话题来提升声量。

今年德国队将身穿印有大众logo的队服,出征2018年世界杯。不得不说,大众汽车这一波营销非常强势,只要你关注德国队就能看到大众logo,相当于移动的广告牌。要知道世界杯就是“热搜”:球场及球员们的每个细节都会是球迷关注的重点,何况是球衣上硕大的大众logo。

2.现代集团赞助澳大利亚队、秘鲁队

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不难看出,长城对wey品牌的期望值还是很高的,借此机会从中国SUV品牌向全球知名SUV品牌迈进也不是不可能。

比亚迪

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据悉长城汽车还是今年央视世界杯赛事转播顶级合作伙伴,长城这个热点抓的很明确,就是想利用世界杯这个超热话题来提升声量。

起亚汽车

与雪佛兰赞助曼联一样,比亚迪也选择了赞助足球俱乐部。5月8日,比亚迪和英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。阿森纳是英超最具规模的俱乐部之一,从俱乐部成立后共夺得13次英格兰顶级联赛冠军,是英格兰顶级足球联赛停留最久的俱乐部。而比亚迪此次与阿森纳合作,将获得阿森纳的 “广告位推荐”,比如阿森纳场边LED广告牌,以及带有比亚迪标识的球队座椅等。

作为一家韩国厂商,现代集团竟然“深入敌后”,赞助韩国队最大的敌人澳大利亚队,其中一个原因可能是澳大利亚在足球层面处于亚洲赛区,而作为亚洲品牌的现代,在澳大利亚的销量表现也一直不错;另外一个原因可能是现代与澳大利亚足协保持着不错的关系,所以现代对于澳大利亚国家队的赞助也一直延续到了本届俄罗斯世界杯。

不难看出,长城对wey品牌的期望值还是很高的,借此机会从中国SUV品牌向全球知名SUV品牌迈进也不是不可能。

说到借世界杯营销,就不得不提起亚了。由于世界杯FIFA赞助商具有排他性,所以每个行业最多只能有一家企业可以成为FIFA赞助商,自2002年日韩世界杯起,现代起亚已经连续四届成为汽车界唯一的FIFA赞助商,赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。

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起亚汽车

同时,作为FIFA的六大官方合作伙伴之一,还手握2018年和2022年 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。

现在世界杯开幕在即,比亚迪选择在这个时候与足球豪门俱乐部阿森纳合作,也是想蹭世界杯的热度,毕竟阿森纳每年都要为世界杯贡献出不少国脚 。当他们出现在世界杯的赛场,他们身后的阿森纳以及阿森纳的新晋合作伙伴比亚迪必然会被提及,比亚迪的知名度也由此提升。

秘鲁的汽车销量排名前列的是日系、韩系和中国品牌车型,其中韩系品牌常年位居销量前三行列,作为受益者,来自韩国的现代集团当然懂得“知恩图报”;当然,秘鲁队能在强手如云的南美赛区脱颖而出,也足以证明其实力不俗。

说到借世界杯营销,就不得不提起亚了。由于世界杯FIFA赞助商具有排他性,所以每个行业最多只能有一家企业可以成为FIFA赞助商,自2002年日韩世界杯起,现代起亚已经连续四届成为汽车界唯一的FIFA赞助商,赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。

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起亚汽车

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同时,作为FIFA的六大官方合作伙伴之一,还手握2018年和2022年 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。

起亚中国总经理尹泽镐曾表示:“8年前的欧洲,几乎看不到起亚车,但是现在遍地可见,通过世界杯、欧洲杯这些赛事的参与,欧洲人改变了对现代起亚的看法,”这就是借势营销的最好效果了。

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现代集团将“援助之手”伸向南美地区这点做法有点令人感到意外,可能是现代集团比较“乐善好施”,这一点同样体现在其俄罗斯世界杯官方赞助商的身份。

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当其他车企还在费尽心思想着如何蹭上世界杯热度时,起亚汽车已经拿到了“内场券”坐等世界杯开幕。原因是起亚汽车早前在日内瓦车展一次签约仪式上,宣布与现代汽车一起成为FIFA的官方汽车合作伙伴。现在它不仅有参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利,还能享有独家市场资源以及高媒体曝光率。并且起亚汽车还可以参与到FIFA组织的特殊赛事和发展计划之中,完全是VIP级待遇,背靠FIFA这棵“大树”,乘凉也乘得非常痛快。届时世界杯开幕,与世界杯深度绑定的起亚汽车logo自然也是随处可见。

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起亚中国总经理尹泽镐曾表示:“8年前的欧洲,几乎看不到起亚车,但是现在遍地可见,通过世界杯、欧洲杯这些赛事的参与,欧洲人改变了对现代起亚的看法,”这就是借势营销的最好效果了。

在过去的2017年起亚销量为418550辆,年环比下降36%,受多方面影响韩系车去年过得很难受,今年4月份销量有所上涨销售新车3.31万辆,同比提高了106%。

长安汽车

3.日产赞助阿根廷队

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俗话说的好“背靠大树好乘凉”,靠着FIFA这个大树,起亚今年的乘凉不知道能否带来销量上的增长。

长安汽车此次为FIFA打call的方式非常特别,是通过名曰“星空之旅”的活动,最后选出6位优胜者与长安汽车CS家族一起,直通俄罗斯共享FIFA的魅力。“星空之旅”,是长安汽车为CS家族打造的专属品牌活动,该活动自2012年开始,到今天已有6年时间,而这些“旅行者”和CS家族之间也发生了许多故事。长安汽车举办的活动不仅能够让消费者对CS系列车型有切身的体会,也能让他们享受旅途乐趣和FIFA的激情,可谓是一举两得。

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在过去的2017年起亚销量为418550辆,年环比下降36%,受多方面影响韩系车去年过得很难受,今年4月份销量有所上涨销售新车3.31万辆,同比提高了106%。

比亚迪

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阿根廷队作为世界杯夺冠热门,并且拥有梅西这样圈粉无数的球员坐镇,其势必开出价格不菲的赞助金额,所以日产也仅仅跟阿根廷足协签了三年的合同。但阿根廷队无论是训练服还是队服上都没有出现日产的LOGO,因为根据协议条款,日产仅赞助阿根廷国家足球队各级别赛事,以及提供包括日产的车队服务,并没有提到球员贴标事宜。

俗话说的好“背靠大树好乘凉”,靠着FIFA这个大树,起亚今年的乘凉不知道能否带来销量上的增长。

5月8日,比亚迪和英国阿森纳足球俱乐部的合作签约仪式在伦敦举行。此前双方已达成合作,比亚迪现已成为阿森纳的官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。

如今,中国车市竞争愈加激烈,各大汽车品牌都在加速布局,除了密集的产品投放和抢占新能源市场之外,车企们还在探索不同形式的跨界合作,以提升品牌调性、带动品牌认知。

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比亚迪

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而世界杯作为除奥运会之外,全球规模最大的体育赛事,会吸引全球亿万球迷的关注,如此庞大的群众基础,使得世界杯向来都是汽车品牌营销必争之地,犹记得当年奔驰、宝马、奥迪在世界杯期间宛如教科书一般的借势营销案例,也让我们对今年世界杯期间各汽车品牌的营销创意充满期待。

4. 奔驰赞助德国队

5月8日,比亚迪和英国阿森纳足球俱乐部的合作签约仪式在伦敦举行。此前双方已达成合作,比亚迪现已成为阿森纳的官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。

阿森纳成立于1886年,是英格兰顶级联赛英格兰超级联赛二十个足球俱乐部球队之一,是英超最具规模的俱乐部之一,从俱乐部成立后共夺得13次英格兰顶级联赛的冠军,13次英格兰足总杯的冠军,3次英格兰足球超级联赛的冠军,是英格兰顶级足球联赛停留得最久的俱乐部。

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作为卫冕冠军,德国队一直到开赛前的今天,仍然高居国际足联排行榜第一的位置,可谓本届俄罗斯世界杯最看好的球队。作为传统强队的德国队,共夺得四次大力神杯,而自1972年开始赞助德国队的奔驰,也将于今年底结束这段长达46年的合作之旅,取而代之的新赞助商是大众集团,这就意味着本届世界杯将是奔驰最后一届赞助德国队;导致德国队与奔驰“分手”最有可能的原因是大众集团提出的2500-3000万欧元年赞助费,相比之下,奔驰每年的800万欧元显得有些底气不足。不过幸好还是本国汽车品牌赞助本国球队。

阿森纳成立于1886年,是英格兰顶级联赛英格兰超级联赛二十个足球俱乐部球队之一,是英超最具规模的俱乐部之一,从俱乐部成立后共夺得13次英格兰顶级联赛的冠军,13次英格兰足总杯的冠军,3次英格兰足球超级联赛的冠军,是英格兰顶级足球联赛停留得最久的俱乐部。

在这个时间段与阿森纳签约,是不是为了打世界杯的擦边球还不清楚,但是当阿森纳贡献出来的国脚驰骋世界杯赛场时,这个新晋的中国合作伙伴就很有可能被提及。

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目前,比亚迪电动巴士在英国占有较大市场份额,伦敦地区90%的电动巴士均为比亚迪制造,此次与阿森纳签约,也是进一步提高了中国品牌在国外的知名度。

5.宝马赞助比利时队

在这个时间段与阿森纳签约,是不是为了打世界杯的擦边球还不清楚,但是当阿森纳贡献出来的国脚驰骋世界杯赛场时,这个新晋的中国合作伙伴就很有可能被提及。

长安汽车

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目前,比亚迪电动巴士在英国占有较大市场份额,伦敦地区90%的电动巴士均为比亚迪制造,此次与阿森纳签约,也是进一步提高了中国品牌在国外的知名度。

蹭世界杯这个热度,有签约球队,有签约足球巨星,有官方合作,但长安走的路线却是粉丝最喜欢的——直通俄罗斯。通过名为“自在·星空之旅”的活动筛选多位获胜者与长安汽车一起,去俄罗斯感受世界杯的魅力。

德系三强怎能少得了宝马,眼光独特的宝马瞄准了比利时队,在经历了十年的低谷期之后,如今的比利时队可谓是人才济济,由阿扎尔、卢卡库等一众球星领衔的比利时队实力超群,相信欧洲红魔也一定会打出一个让赞助商宝马吃惊的成绩。

长安汽车

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蹭世界杯这个热度,有签约球队,有签约足球巨星,有官方合作,但长安走的路线却是粉丝最喜欢的——直通俄罗斯。通过名为“自在·星空之旅”的活动筛选多位获胜者与长安汽车一起,去俄罗斯感受世界杯的魅力。

自在·星空之旅,是长安汽车为CS家族打造的专属品牌活动, 2012年用CS35赞助了三位年轻摄影师,用一次震撼人心的经历开启了长安CS家族“自在・星空之旅”。

6.沃尔沃赞助瑞典队

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2013年,远赴黑龙江、青海等地,探寻祖国最美的星空盛景。2014年,长安CS家族“自在・星空之旅”从乌鲁木齐出发, 穿越疆北大通道和西部大回环组成的中国最美寻星路线。

提起瑞典,不少人想起的是宜家和沃尔沃,虽然沃尔沃归于我国吉利汽车,但这不影响沃尔沃赞助瑞典队,也正因吉利允许沃尔沃保持独立运营,瑞典国民才没有失去对沃尔沃的信心,所以至今沃尔沃仍是瑞典最畅销的汽车品牌。

自在·星空之旅,是长安汽车为CS家族打造的专属品牌活动, 2012年用CS35赞助了三位年轻摄影师,用一次震撼人心的经历开启了长安CS家族“自在・星空之旅”。

2015年,第三季从西安出发,重返丝绸之路,进行一场依史凿空的穿越之旅,探寻历史的星空。2018年,长安汽车将征战俄罗斯,带领多位车主感受足球带来的魅力。

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2013年,远赴黑龙江、青海等地,探寻祖国最美的星空盛景。2014年,长安CS家族“自在・星空之旅”从乌鲁木齐出发, 穿越疆北大通道和西部大回环组成的中国最美寻星路线。

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另外,长城汽车、长安汽车、起亚汽车、比亚迪等汽车品牌,也纷纷进入世界杯。

2015年,第三季从西安出发,重返丝绸之路,进行一场依史凿空的穿越之旅,探寻历史的星空。2018年,长安汽车将征战俄罗斯,带领多位车主感受足球带来的魅力。

在满足消费者看世界杯愿望的同时,也借机做了一次有影响力的宣传,何乐不为呢?

长城汽车

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在世界杯赛场上,走红的除了球星与球队,同样也诞生出许多经典的商业营销案例,阿迪达斯曾凭借对世界杯的赞助实现了对耐克的反击,可口可乐与百事可乐的恩怨情仇也一直在世界杯赛场上演。

长城签约C罗成为WEY的代言人,作为曾五度夺魁金球奖的超级足球明星,C罗的明星价值毋庸置疑,长城花重金聘请C罗代言,也是在世界杯热点上打一个“擦边球”。

在满足消费者看世界杯愿望的同时,也借机做了一次有影响力的宣传,何乐不为呢?

各个车企的品牌营销也是愈发火热,当然作为一名中国球迷更想看到的是中国品牌能真正的步入世界杯赛场,而不是一直在打“擦边球”。

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在世界杯赛场上,走红的除了球星与球队,同样也诞生出许多经典的商业营销案例,阿迪达斯曾凭借对世界杯的赞助实现了对耐克的反击,可口可乐与百事可乐的恩怨情仇也一直在世界杯赛场上演。

WEY携手C罗,一是想借助此次世界杯大背景,加上C罗的巨星光环,造一波营销势头,提升WEY品牌的影响力。毕竟WEY品牌对长城走向高端豪华SUV领域有着重要意义,一定程度上决定着长城汽车未来的命运。二是提升销量,缓解来自领克等同级品牌车型的压力。有了C罗的背书,再加上长城汽车还是今年央视世界杯赛事转播顶级合作伙伴,此举一定能提升WEY的知名度,为销量带来一些帮助。

各个车企的品牌营销也是愈发火热,当然作为一名中国球迷更想看到的是中国品牌能真正的步入世界杯赛场,而不是一直在打“擦边球”。

长安汽车

车载 | 回顾

在蹭世界杯热点这件事上,有人赞助球队,有人签约球星,而长安汽车这次则是请球迷去俄罗斯看球。通过名曰“星空之旅”的活动,最后选出6位优胜者与长安汽车CS家族一起,直通俄罗斯共享FIFA的魅力。“星空之旅”,是长安汽车为CS家族打造的专属品牌活动,该活动自2012年开始,到今天已有6年时间,而这些“旅行者”和CS家族之间也发生了许多故事。长安汽车举办的活动不仅能够让消费者对CS系列车型有切身的体会,也能让他们享受俄罗斯自驾的旅途乐趣和世界杯的激情,更贴近用户,可谓是一举两得。

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起亚汽车

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当其他车企还在费尽心思想着如何蹭上世界杯热度时,起亚汽车已经拿到了“内场券”坐等世界杯开幕。原因是起亚汽车早前在日内瓦车展一次签约仪式上,宣布与现代汽车一起成为FIFA的官方汽车合作伙伴。

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车载娱乐

现在它不仅有参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利,还能享有独家市场资源以及高媒体曝光率。作为世界杯官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴,东风悦达起亚早早便吹响了世界杯营销的“号角”,与中国消费者共享足球激情。背靠FIFA这棵“大树”,起亚自然会大打世界杯之牌。现在世界杯开幕仅剩20余天,与世界杯深度绑定的起亚汽车logo已然也是随处可见。

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比亚迪

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前有雪佛兰赞助曼联,后有比亚迪携手阿森纳,也算是在世界杯营销方面另辟蹊径。5月8日,比亚迪和英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。作为英格兰顶级足球联赛停留最久的俱乐部,阿森纳与比亚迪合体,比亚迪将获得阿森纳的 “广告位推荐”,比如阿森纳场边LED广告牌,以及带有比亚迪标识的球队座椅等。世界杯开幕在即,为英格兰贡献不少国脚的阿森纳,也许能让比亚迪蹭得一些世界杯热度。

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没有中国队的世界杯,中国的球迷依然热情不减。在球迷购票排行榜上,中国球迷排在第九位。面对每天上亿关注量的世界杯,各大汽车品牌,各显其手,品牌广告直截了当进入,看球赛的时候,还能看到喜爱的汽车品牌,就像吃着炸鸡喝啤酒,也是一件特爽快的事!

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